你写的文案如何让人“感同身受”?看完这支母亲节广告就明确了

本文摘要:今天是母亲节,许多品牌都借势推出了母亲节海报或者文案。猎手君大略的看了一些,以为大部门借势内容都是强硬的将品牌与节日联系在一起,文案的受众与产物的受众基础不是一类人,读起来是强烈的违和感。借“节日”的势已经被新媒体推广玩烂了,就像只要有热点就要写一篇命题作文一样,基础不思量产物与品牌与这个“点”之间锲不锲合。因此会导致发出去的工具一点水花都没有。 相反,有些广告和文案的受众与特定节日的受众是一致的,同时使用节日的“势”来表达情感,引起消费者的共识,能收获到不错的效果。

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今天是母亲节,许多品牌都借势推出了母亲节海报或者文案。猎手君大略的看了一些,以为大部门借势内容都是强硬的将品牌与节日联系在一起,文案的受众与产物的受众基础不是一类人,读起来是强烈的违和感。借“节日”的势已经被新媒体推广玩烂了,就像只要有热点就要写一篇命题作文一样,基础不思量产物与品牌与这个“点”之间锲不锲合。因此会导致发出去的工具一点水花都没有。

相反,有些广告和文案的受众与特定节日的受众是一致的,同时使用节日的“势”来表达情感,引起消费者的共识,能收获到不错的效果。就好比下面Olay的这一则母亲节广告,写的是新手妈妈的故事。

来往返回看了3遍,同为新手妈妈的猎手君泪目了,这不说的就是我吗?下面清细品:▼OLAY《妈妈的第一次,因无惧而漂亮》你总爱数着宝宝的每个第一次但你忘记了这也是你的第一次第一次和宝宝晤面你把眼泪酿成了勇敢第一次有个生命完全仰赖你你怕他吃不饱更怕自己做得不够好第一次重新开始事情你怕错过了宝宝发展的程序你也怕跟不上其他人的程序第一次重回二人世界你畏惧没了吸引力其实没人可以做得比你更好别忘了你也是第一次当妈妈你用执着和努力一步步在事情与家庭中走出平衡也逐渐找回对自己的肯定其实现在才是你更迷人的时候看完这个广告,为什么共识感特别强,因为“新手妈妈”是一个女人生掷中很是重要的转折期,不仅面临着身体状态的变化,还面临着心态的改变。猎手君深有体会,生完孩子之后,人生有了许多兴趣,却又平添了不少“自我质疑与不认可”。尤其对于职场妈妈而言,有了孩子还要兼顾事情,两者之间往往会形成冲突,一方面畏惧陪孩子的时间变少,没有建设起亲密的亲子关系;另一方面,因为生活的压力,也不能放弃事情,为了给孩子提供一个良好的物质条件,有时必须逼着自己在事情中杀出一条血路。

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“带娃”和“事情”之间是很难权衡的状态,一旦某一方面做的欠好,就会让敏感的女人陷入到深深的自我怀疑之中,总结猎手君生娃前后的这两年多的时间,最大的关键词应该就是“不认可”吧。以往的小傲娇、小自信随着现实一次次的波涛,变得不值得一提。这个广告把职场中新手妈妈的状态展现出来,又用文案给妈妈们转达明白和勉励,让人心理很暖。

我们是新手妈妈,亟需外界的明白,和心田的自我接纳,从情感的角度上来讲,这则文案到达了这个目的。从产物受众的角度来看,Olay的产物也正好契合新手妈妈的需要,资助妈妈们反抗“初老”,维持肌肤弹性。所以,这则广告从品牌推广的角度来讲也是乐成的。

值得一提的是,本则文案的表达方式不是冷冰冰的宣讲,而是与诉求工具通过“相同”的方式建设联系,乐成调动起受众的情绪,给人一种“感同身受”的体验。什么是感同身受?好比我们在阅读、观影的历程中,会随着情节不自觉的进入了角色情境,追随角色之心感受世界(感同),追随角色之身体会世界(身受),便说明发生了“代入感”,感受很是真实。如何让读文案的人“感同身受”?从Olay的这个广告中,猎手君总结了一个小技巧:设计与目的人群相似的角色。

我们都对与自己相似的人或事有亲切感,而如果要给一个品牌写文案,就要激活它与我们受众之间的相似性。这时可以在文案中设计一个与目的人群相似的角色,角色与我们越靠近,则代入感就越容易发生。Olay广告中设计的人物角色是新手妈妈,与产物受众相一致的同时,还能借“母亲节”的势刷一波热度,是值得学习的文案案例。

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下面另有几则不错的母亲节借势案例,产物受众与文案受众都能保持一致性,值得细品。肛泰你是她这辈子最大的计划冷酸灵有时候妈妈的爱藏在拒绝里洽洽陪您唠唠磕磕祝天下所有的母亲节日快乐!。


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